Booba, de son vrai nom Élie Yaffa, est un rappeur français né d'un père sénégalais et d'une mère française, né le 9 décembre 1976 à Boulogne-Billancourt dans le département des Hauts-de-Seine. Il utilise également les pseudonymes B2O ou B2OBA ou encore L'Ourson.
En 2004, il met en lumière une marque de vêtements nommée Ünkut. La marque mélange des produits issus du Street Wear avec des coupes plus classiques et appartenant à d'autres genres. Il ne s'agit pas de sa propre marque cependant il l'affiche dans la plupart de ses apparitions.